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          大數據營銷的常見類型分析

          • 時間:2019-06-24 11:30
          • 發布:轉載
          • 來源:網絡

          本文我們來聊聊關于大數據營銷的一些常見類型,下面就開始今天的主要內容,有興趣的一起來看看吧。

          大數據營銷常見的幾種營銷類型分析

          1、合作營銷

          如果企業可以通過大數據非常清晰地描述自己目標客戶群的客戶畫像,并且通過大數據工具找到一些平臺,這些平臺自身擁有與企業客戶畫像匹配的客戶群,并且完成了對客戶的信任背書和持續吸引力,企業就可以借對方平臺的客戶資源進行營銷推廣,這種方式將比企業自身積累客戶數據會更快更有效率。

          也許有人認為憑借行業經驗也能找到這些合作平臺,比如大多汽車企業都會找“汽車之家”進行合作,大多IT品牌商都會找“中關村在線”合作,但是這些行業內很有影響力的平臺對企業往往有相當大的議價權,而大數據找到的是那些價格和影響力相對平衡的中小型平臺,特別是跨行業平臺。例如,汽車企業通過大數據分析發現自己的目標客戶與某個旅游細分市場的目標客戶畫像一致,在這個旅游細分市場的部分論壇又有相當數量的客戶積累,這時汽車商就可以跟這些旅游論壇尋求合作。

          2、跨界營銷

          不同于合作營銷更多的是甲方和乙方的關系,跨界合作是多個企業間跨領域的合作,當多個企業有相似的客戶畫像,并且品牌價值匹配、產品不互相沖突時,就可以通過跨界營銷的方式開展獲客引流。

          3、360度全方位營銷

          在收集眾多客戶識別碼后,企業就可以通過這些識別碼連通不同平臺對客戶進行360度全方位的覆蓋。每天我們使用的各種終端(手機、電腦、平板、電視、智能家電、智能VR設備等)及其他設備(街頭的廣告屏、自動售貨機、電梯或地鐵廣告屏)上的應用都可以基于某種客戶識別碼進行個性化推送,當客戶在一種設備上的行為被識別后,他就可能在另一種設備的應用中收到營銷推送信息。

          例如,客戶在手機上通過搜索引擎查詢了某款手機的價格,回到家后打開電視機看到其網絡電視的開機廣告是這款手機的促銷(通過電視機頂盒識別)。又如,消費者經常在家中通過平板電腦觀看NBA比賽,之后當他在地鐵里的自動售貨機上通過移動支付購買橙汁時,收到了某款籃球鞋的優惠券。

          4、實時營銷

          通過營銷技術實時收集客戶行為并識別客戶需求后,就可以通過營銷自動化、實時廣告交易平臺等工具驅動實時的營銷覆蓋。

          當然,大數據營銷也并非完美無瑕,其局限性也實際存在,對于營銷人員來說,精準地找到客戶,推送個性化的廣告內容來打動客戶,終產生銷售是順理成章的營銷目的。

          以上就是本文為大家分享的內容,希望對大家有所幫助。

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